📱 공썸 SNS 광고 & Play스토어 전략 — 문서 허브

— 작성: Claude Code · 리서치 에이전트 9건 종합(스토어 리스팅/SNS 크리에이티브/4050 여성 마케팅 트렌드/실제 마케팅 채널/티샷 특허/추가 경쟁자 발굴/볼메이트·골프피플 딥다이브/골프챗·골미골미 딥다이브/4050 여성 설렘·매력요인 심층 리서치) + 로컬 밴드 데이터·실제 앱 화면·실제 앱 디자인 소스코드·실제 앱 API 로직·밴드 원문·인스타그램 로그인 전수 확인 · 2026-07-12 9차 개정(누적 반영: ①"자동화를 판다"는 오류 삭제 ②경쟁 서비스 7곳 딥다이브 + 골프피플 피벗 원인 분석 ③골미골미 실체 미확인 판명 ④실제 앱 디자인 갭 분석 ⑤4050 여성 니즈를 브랜드 스토리 흐름으로 통합 ⑥SEO/AEO를 Phase 5로 기록 ⑦"매니저 소개"를 리드 킥에서 제외 ⑧"기다릴 필요 없이 지금 바로"라는 과장 표현 삭제 ⑨헤드라인은 기존 "두근두근 설레는 골프 인연" 유지 + 심층 리서치로 보강 ⑩밴드 원문 166건 직접 감사 ⑪인스타그램 게시물 12개 전수 확인 — "#골프썸" 해시태그 실사용 확인, 공개 댓글에 "불륜·스폰 주선" 비난 존재 확인 → 기존 계정 승계 여부 재검토 필요) · 2026-07-21 13차 개정(누적 반영: ①§5-2c "기존 계정 승계 여부 재검토" 건을 새 계정 개설로 소유자 확정 ②광고 채널을 인스타그램 단독에서 유튜브·카카오(톡보드·모먼트)·틱톡·페이스북·네이버 검색광고로 확장(§7) ③Phase 2(SNS 광고 카피 초안) 착수, 채널별 카피 초안 6개 채널·13개 버전 작성(§12)) · 2026-07-21 14차 개정(같은 날, Phase 1 재점검 — 누적 반영: ①§8-0b·8-0c·8-0d 권고의 실제 코드 반영 현황을 전수 재확인(§8-0f 신설) — 매칭·초청 확인창 등 4곳 반영, 프리미엄 카드 확인창·만남보장 에러문구·하단탭 "여신 프로필" 3곳 미반영으로 확인 ②SVG 아이콘 96종 전면 도입 확인 ③대형 플랫폼(스마트스코어·카카오VX) 위협 평가를 소유자 판단(사업 방향 상이)에 따라 철회(§5-0·SWOT) ④VIP 전용 "매니저 1:1 풀케어"(만남보장) 기능이 실제 코드로 구현돼 있음을 확인해 §5-1 Exhibit 6 갱신 — 단 진입점은 소유자 지시로 일시 비활성 ⑤일반 매칭 플로우엔 매니저 언급이 전혀 없음을 코드로 재확인, "여성 기본값 매니저 소개"라는 이전 전환기 설명은 폐기) · 2026-07-21 15차 개정(같은 날, 14차의 "미반영 3건" 판단을 소유자 확인으로 정정 — 누적 반영: ①만남보장(VIP 매니저 풀케어)은 출시 전 준비 중이라 카피 우선순위 대상 아님 ②만남보장 에러문구는 디버그용이라 애초 톤 다듬기 대상 아님 ③프리미엄(밴드 이관) 카드 확인창의 "담당매니저 케어" 문구는 밴드→앱 이전기간 실제 사실을 반영한 정확한 문구라 의도적 유지 ④하단 탭 "여신 프로필"은 _layout.tsx:292 재확인 결과 이미 성별 분기 정상 작동 중이었음이 드러나 12차 개정의 "분기 없음" 판단을 오류로 정정, "여신"은 4050 여성 자존감 메시징을 겨냥한 의도적 감정 언어로 확인돼 교체 제안 기각) · 2026-07-21 16차 개정(같은 날, Phase 2 재작성 — 누적 반영: ①마스터 카피 프레임에 "④ 자존감 인정" 단계 신설, "여신" 인사이트를 acquisition 카피로 정식 반영(단어 자체·나이 언급은 배제) ②인스타그램·페이스북에 자존감 인정형 카피 변형 추가 ③가드레일에서 "VIP 옵션으로 짧게 언급 가능" 예외를 삭제하고 만남보장·매니저·VIP를 Phase 2 신규유입 광고에서 완전 배제로 강화(출시 전 기능이므로)) · 2026-07-21 17차 개정(같은 날, Phase 2 2차 정정 — 누적 반영: ①"자존감 인정" 문구를 텍스트 카피에서 완전히 빼고 이미지·톤·연출로만 표현(§12-1b 신설, Phase 4 크리에이티브 브리프로 이관) — 언급 자체가 부정적 뉘앙스를 만들 수 있다는 소유자 지적 반영 ②"케어"(프리미엄 매칭 매니저 1:1 케어)는 만남보장과 달리 이미 라이브 기능이라 광고 요소로 허용(§12-2 가드레일 완화) ③소유자가 확정한 3대 핵심 소구 "안심·케어·무료"를 마스터 프레임(§12-1)과 인스타그램·페이스북 신규 변형(Exhibit 10 D/B)에 반영) · 2026-07-21 18차 개정(같은 날, Phase 3 착수 — §13 신설: 제목·짧은 설명(Exhibit 11), 자세한 설명 전문(Exhibit 12), 스크린샷 8장 구성안(Exhibit 13). §12에서 확정된 3대 소구·가드레일을 그대로 승계 — "케어"는 4번째 스크린샷으로 배치해 리드가 되지 않도록 함) · 2026-07-22 19차 개정(문서 구조를 허브+Phase1~3 4개 파일로 분리(사용자 요청) · Phase 2 크리에이티브를 이미지 광고 1종 + 영상 광고 1종으로 확정 — 소유자 지시("광고는 이미지, 영상 딱 두 버전만 할거야")에 따라 기존 6개 채널·13개 버전 표를 폐기하고, 이미지 광고(3대 소구 체크리스트형)·영상 광고(4단계 브랜드스토리 스크립트) 각 1개 확정본으로 대체(§12-3, Exhibit 10/11). 두 소재를 채널마다 사이즈·화면비만 조정해 공통 배포) · 2026-07-22 20차 개정(영상 광고를 "5초 안에 사로잡는" 훅 우선 구조로 전면 재작성 — 소유자 지적: "요새 트렌드는 5초 안에 사로잡아야 해, 기승전결을 기다려주지 않아. 우선 사로잡은 후 다 보고 나서 넘기지 않고 누르게 만들어야 해." §12-1 마스터 프레임(공감→재정의→3대소구→설렘)의 순차 나레이션을 폐기하고, 0~3초에 3대 소구 중 임팩트 있는 두 가지를 즉시 던지는 훅으로 시작 → 안심→케어→사회적증거+설렘 순으로 압축 → 마지막에 탭 유도 애니메이션과 능동형 CTA("지금 눌러서 확인해보세요")로 마무리하는 5구간 타임라인으로 재설계. 이미지 광고 CTA도 "둘러보기"류 수동형에서 "지금 눌러서 시작하기"류 능동형으로 교체) · 2026-07-22 21차 개정(사용자 지적 — "영상길이 이탈지점 임의야 조사야": 20차의 "18~20초, 길수록 이탈"은 실제 조사 없이 임의로 넣은 근거였음을 인정하고 정정. 실제 조사 결과 인스타그램 릴스는 15~30초 구간이 완주율 58%로 최고치(90초 초과 시 20% 미만 급락, Socialinsider), 틱톡은 50초 미만이 완주율 40~60%(75%+ 완주해야 알고리즘 노출 확대, 단 2024-12 업데이트로 몰입판정 기준이 3~5초→15~20초로 완화, Kapwing), 훅 자체의 효과는 Meta 3초조회 표준·패턴인터럽트 시 리텐션 23%↑ 데이터로 별도 뒷받침(Animoto) — 이에 맞춰 영상 길이를 20초 고정에서 15~30초 범위로 수정) · 2026-07-22 22차 개정(소유자 지시로 목표를 더 타이트하게: 3초 내 훅 + 15초 내 CTA 도달로 확정. 전체 길이를 15초로 좁히고, 4구간(0~3초 훅→3~7초 케어[안심 데모는 배경 컷으로만 겹쳐 시각 증명]→7~11초 설렘·신뢰→11~15초 CTA)으로 재구성 — §12-1 ①공감·②재정의는 완전 제외, 안심 소구는 별도 설명 없이 시각적으로만 증명) · 2026-07-22 23차 개정(소유자 지적 — "아는 사람은 못봐요, 더 쉽게 써봐 지금은 잘 이해가 안가": 훅 문구가 누가 무엇을 못 보는지 불명확했음을 인정하고 "지인에게는 안 보여요"로 교체 — 주어(지인)+"~에게는 안 보여요"(수동형)로 방향을 명확히 함. 이미지 광고 체크리스트의 "안심" 항목과 영상 광고 훅·배경 데모 문구 모두 동일하게 수정) · 검토: 사용자 확인 대기. 실제 광고 집행(매체비 지출)·본인인증·결제 관련 사항은 승인 게이트 대상. 인앱 리워드 프로모션(스타벅스 쿠폰형 등)은 소유자 지시로 이번 단계에서 보류(별도 메모리 기록).