📣 Phase 2 — SNS 광고 카피 초안
공썸 SNS 광고 & Play스토어 상세페이지 전략 보고서 · 26차 개정(2026-07-23, 검토 대기) · ◀ 허브로 · Phase 1(리서치) 원본 근거 보기 →
⚠️ 26차 개정 — 안심 강도 비교 벤치마크(Phase 2-4) 신설, §12-4에 반영. 소유자 요청("안심의 정도 비교하는 보고서 따로 써. 벤치마크로.")에 따라
Phase 2-4를 신설했다. 경쟁 18개사의 안심 요소를 신원/자격/자산 인증·허위계정방지·노출통제·사후안전 6축으로 재코딩한 결과, 공썸은 신원 인증 축에서 업계 표준(18개사 중 8개사 보유)에 못 미치지만(본인인증 미도입), 노출 통제(지인차단·검색차단·캡처차단 등)는 조사 대상 중 유일하게 강했다. §12-2 확정 카피는 바꾸지 않았고, "안심" 소구를 "인증"이 아니라 "노출 통제"로 구체화할지는 §12-4에 새 검토 항목으로 추가해 소유자 확인 대기로 남겼다.
⚠️ 25차 개정 — §12-2 "자존감 인정 메시지 금지" 항목에 예외 조건 추가. 2026 데이팅앱 광고 트렌드 벤치마크 §7-2가 글램의 실제 광고(인플루언서가 "저도 직접 인증해봤는데... 제 매력을 자신 있게 보여줄 수 있는 느낌이더라고요"라고 1인칭으로 말하는 광고)를 분석한 결과, 소유자가 짚었듯
이건 17차가 금지한 "그대로도 충분하다"류 추상적 위로 메시지와 다른 종류다 — 후자는 "지금 이대로도 괜찮다"고 남이 선언해주는 방식이라 오히려 부족함을 전제하는 반면, 전자는
본인이 실제 경험(기능 사용)을 1인칭으로 말하는 결과 중심 후기다. 이 차이를 반영해 아래 §12-2 항목을 수정한다 — 단,
신체·외모를 유형으로 분류하는 표현(§12-2의 신체 중심 언어 금지 항목)은 이번 수정과 무관하게 그대로 유지한다(글래머/슬랜더류 분류어는 화자가 누구든 계속 금지).
⚠️ 24차 개정 — 2026년 데이팅앱 광고 트렌드 조사 반영(§12-0 신설). 소유자 요청으로 국내외 데이팅앱 광고 트렌드를 새로 조사했다. 핵심 발견 세 가지: ① 글로벌 업계가 스와이프형(틴더)에서 진정성·장기관계 소구(힌지 "디자인드 투 비 딜리티드", 범블 여성중심)로 이동 중 — 공썸의 "골프 치다 자연스럽게 생기는 인연"(즉석 아님) 포지셔닝과 방향이 정확히 같다. ② "지인차단·인증" 안심 기능은 국내 경쟁 앱 다수가 공통으로 광고하는 업계 표준이 되어가는 중 — §12-1 3대 소구에서 "안심"은 유지하되, 실질 차별화는 여전히 골프+4050 니치임을 재확인했다. ③ 2026년 릴스·틱톡에서는 "광고처럼 안 보이는" UGC·후기형 소재가 연출형 브랜드 광고보다 최대 3배 오래 살아남는다 — 단, 이미지1+영상1 확정 구조(19차)를 이번 개정에서 바꾸지는 않는다. 근거와 출처는 §12-0 참고. 소재 구조 재검토 여부는 소유자 확인 후 결정한다.
⚠️ 23차 개정 — "아는 사람은 못 봐요"가 헷갈린다는 지적 반영. 소유자: "아는 사람은 못봐요. 더 쉽게 써봐 지금은 잘 이해가 안가." 이 문장은 "누가 무엇을 못 보는지"가 불명확했다(지인이 뭘 못 본다는 건지 문법적으로 애매함). "지인에게는 안 보여요"로 교체 — 주어(지인)와 "~에게는 안 보여요"(수동형)로 방향을 명확히 해 "내 프로필이 지인에게 노출되지 않는다"는 뜻이 한번에 읽히게 했다.
⚠️ 20차 개정(2026-07-22) — 영상은 "5초 안에 사로잡는" 훅 우선 구조로 재설계. 소유자 지적: "요새 트렌드는 5초 안에 사로잡아야 해, 기승전결을 기다려주지 않아. 우선 사로잡은 후 다 보고 나서 넘기지 않고 누르게 만들어야 해." §12-1 마스터 프레임(공감→재정의→3대소구→설렘)을 영상에 그대로 순차 적용하면 안 된다 — 훅(3초 내)을 맨 앞으로 끌어오고, 공감·재정의는 배경 연출로 압축하거나 생략한다. 영상 끝의 CTA도 "둘러보기"류 수동적 문구 대신 즉시 탭을 유도하는 능동형으로 바꾼다(§12-3 Exhibit 11 재작성).
⚠️ 19차 개정(2026-07-22) — 크리에이티브를 "이미지 1종 + 영상 1종" 딱 두 버전으로 확정. 소유자 지시: "광고는 이미지, 영상 딱 두 버전만 할거야." 채널별로 카피를 따로 만들던 이전(13개 버전, 6개 채널) 방식을 버리고, 이미지 광고 1개 + 영상 광고 1개만 확정 제작하고 이 두 소재를 채널마다 사이즈/화면비만 맞춰 그대로 재사용한다(§7 채널 전략에서 정한 채널 전체에 공통 배포). 마스터 카피 프레임(§12-1)·가드레일(§12-2)은 그대로 유지 — 두 소재 모두 이 원칙을 따른다.
12. PHASE 2 — SNS 광고 카피 초안(19차 개정 — 이미지·영상 2종으로 확정)
아래는 §7(채널 전략)·§3-4(브랜드 스토리 프레임워크)·§5-1c(헤드라인 보강 원칙)·§8-0f(실제 앱 반영 현황 확인)에서 확정한 방향을 이미지 광고·영상 광고 두 가지 최종 크리에이티브로 옮긴 초안이다. 모든 버전은 §12-2 가드레일을 통과해야 한다. 실제 매체 집행(광고비 지출)은 이 초안 확정과 별개로 CLAUDE.md §4 승인 게이트를 거친다 — 이 절은 집행 전 카피 방향을 정하는 단계다.
12-0. 2026 데이팅앱 광고 트렌드 벤치마크(24차 신설)
소유자 요청으로 국내외 데이팅앱 광고·마케팅 트렌드를 웹 조사했다. 아래 발견이 §12-1~12-3의 확정 카피를 뒤집지는 않지만, 방향이 맞는지 검증하고 다음 개정의 근거로 남긴다. 원본: 2026 데이팅앱 광고 트렌드 벤치마크. 딥다이브 4건: Phase 2-1(밴드 남녀 직업 구성) · Phase 2-2(플러팅·더멤버스) · Phase 2-3(UGC·인플루언서 트렌드) · Phase 2-4(안심 강도 비교 벤치마크).
| 발견 | 공썸에 주는 의미 | 출처 |
|---|
| 글로벌 1위권 앱들이 스와이프·즉석형(틴더, MAU 9%↓·업계 두 자릿수 매출 감소)에서 진정성·장기관계 소구로 이동 — 힌지는 "디자인드 투 비 딜리티드(삭제되기 위해 설계됨)" 포지셔닝을 강화하고 궁합 신호를 초반에 노출, 범블은 여성중심 정체성과 고스팅 방지 대화 기능을 강화 | 공썸의 "소개팅앱이 아니라 골프 치다 자연스럽게 생기는 인연"(§12-1 ②재정의)이 업계가 가는 방향과 정확히 일치 — 이 재정의를 더 자신 있게 앞세워도 되는 시점 | Medium "Global Dating App Trends 2026"· DatingNews "How Tinder, Hinge, and Bumble Stack Up Entering 2026"(2026-07) |
| 지인차단·연락처 비공개·AI 허위프로필 탐지·서류/직업 인증 등 "안심" 기능이 국내 소개팅앱 다수(글램·피치 등)에서 공통으로 광고되는 업계 표준이 되어가는 중 | §12-1 3대 소구 중 "안심"은 계속 유지하되 단독 차별화 포인트로 과신하지 않는다 — 실질 차별화는 여전히 "골프+4050" 니치 조합(§5-1b 기존 결론과 일치, 재확인) | 국내 소개팅앱 앱스토어 설명·공개 정보 조사(2026-07-22) |
| 2026년 릴스·틱톡에서는 "광고처럼 안 보이는" UGC·후기형 소재(세로촬영·비격식 톤·약간의 날것 느낌)가 연출형 브랜드 광고 대비 최대 3배 오래 살아남음. TikTok 자체 가이드도 첫 3초 내 제안 도입·6초 내 훅을 권고 | Exhibit 11(영상 광고, 22차 확정)은 연출형 내레이션 구조라 이 흐름과는 결이 다르다. 소재 구조(이미지1+영상1, 19차 확정)를 이번 개정에서 바꾸지는 않지만, UGC 스타일을 별도로 검토할지는 소유자 확인이 필요한 사안 — §12-4로 이월 | 스니핏 UGC 광고 분석(2026 상반기)· Zeely "TikTok ad hooks: 35 native openers for 2026" |
| Meta 영상 조회의 85%가 무음 상태로 발생 — 자막 없이는 메시지가 전달되지 않음 | Exhibit 11의 굵은 자막 설계(23차 개정)가 이미 이 흐름과 일치 — 별도 수정 불필요, 유지 | Zeely 재인용 Meta 광고 가이드(2026) |
| 계층·직업·외모 비교형 카피(골드스푼류)에 대한 반면교사 사례는 이번 조사에서 새로 추가된 것은 없음 — 기존 결론 유지 | §5-1b·§12-2 가드레일의 "계층/직업 차별 소구 금지"는 변경 없음 | §5-1b(기존) |
| 시니어 데이팅(시놀 등)·중년 소개팅(중년만남 등) 앱은 다수 존재하나, "골프"를 매개로 4050을 겨냥한 데이팅 광고 사례는 이번 조사에서도 검색되지 않음 | §5-1b에서 확인한 "골프+4050 니치 공백"이 이번 조사로도 재확인됨 — 포지셔닝 그대로 유지 | 시놀·중년만남 등 공개 정보 조사(2026-07-22) |
12-1. 마스터 카피 프레임 — 모든 채널이 공유하는 원형(17차 개정 — 3대 소구 "안심·케어·무료" 반영)
고정 헤드라인: "지금 이 순간, 나답게 설레는 골프 인연" — 기존 앱 태그라인("두근두근 설레는 골프 인연", §8-0)의 감정 방향은 유지하되, §5-1c 리서치에 따라 현재형·자기효능감형으로 고정한다(과거 회상형 금지 — self-discontinuity 리스크).
① 공감
"라운딩 끝나고 나면, 딱히 더 가까워질 사람은 없더라고요" — 데이팅앱이라는 단어를 아직 꺼내지 않는다.
② 재정의
"소개팅앱이 아니라, 골프 치다 자연스럽게 생기는 인연" — 자기검열(§3-2)을 정면 반박하지 않고 우회.
③ 3대 소구소유자 확정(17차)
안심 — 지인차단·화면캡처차단·검색노출차단(§5-1). 케어 — 프리미엄 매칭은 매니저가 1:1로 직접 챙겨드려요(밴드 이관 회원 대상, 이미 라이브 기능 — §12-2 가드레일 참고). 무료 — 여성 회원 무료 가입·무료 열람·프리미엄 매칭요청도 여성 무료.
④ 설렘+신뢰
"지금 이 순간, 나답게 설레는 골프 인연" + 신뢰 신호(실제 후기 등) 병기 — 신뢰 신호 없이 설렘만 단독 노출하지 않는다.
이미지 광고는 ③→④(3대 소구+설렘) 2단계로 압축한다. 영상 광고는 이 순서(①→②→③→④)를 그대로 따르지 않는다(20차 개정) — 숏폼 트렌드상 5초 내 훅이 없으면 스크롤을 멈추지 못하므로, ③(3대 소구) 중 가장 임팩트 있는 한 조각을 맨 앞 훅으로 끌어오고 ①·②는 배경 연출로 압축·생략한다. 구체적 타임라인은 §12-3 Exhibit 11 참고.
12-1b. 자존감 인정 톤 — 문구가 아니라 비주얼로(17차 개정, Phase 4 연계)
⚠️ 정정(17차 개정). 16차에서는 "지금 이 모습 그대로도 충분히 설레는 존재"라는 문구를 직접 카피에 넣었으나, 소유자 지적대로 자존감을 언급하는 것 자체만으로 부정적 뉘앙스를 상기시킬 수 있다(낮은 자존감을 전제해야 성립하는 위로이기 때문). 그래서 텍스트 카피에서는 완전히 뺀다 — 대신 §8-0d에서 확인한 "여신" 인사이트(4050 여성의 자존감을 밝고 자신감 있게 대하는 톤)는 이미지·표정·연출로만 구현한다: 실제 회원 나이대의 인물이 자연스럽고 편안하게 웃는 사진, 어둡거나 초라한 톤 배제, 골프웨어·라운딩 후 여유 있는 장면 등. 이 방향은 문구 초안(Phase 2)이 아니라 Phase 4(이미지/디자인 시안)의 크리에이티브 브리프로 넘긴다.
12-2. 가드레일 체크리스트 — 아래 중 하나라도 위반하면 카피 반려(17차 개정으로 정정)
- 만남보장(VIP 전용 풀케어)은 여전히 완전 배제한다 — 아직 출시 전, 준비 중인 기능임이 코드로 확인됐다(§8-0f·15차 개정,
MEETING_GUARANTEE_ENABLED = false) — 존재하지 않는 서비스를 광고하면 안 된다. 출시 이후에도 신규유입 광고가 아니라 VIP 전환자 대상 CRM·리텐션 메시지에서만 쓴다.
- 단, "프리미엄 매칭의 매니저 1:1 케어"는 광고 요소로 써도 된다(17차 개정으로 완화). 밴드에서 넘어온 프리미엄 회원과의 매칭은 이미 라이브 기능이고 실제로 매니저가 1:1로 케어한다(§5-1 Exhibit 6,
premium-member 플로우) — 만남보장과 다른 기능이므로 절대 혼동해서 쓰지 않는다. 카피에서는 "케어"라는 표현으로 §12-1 ③ 3대 소구에 포함한다.
- 추상적 위로형 자존감 메시지는 텍스트로 직접 쓰지 않는다(17차 개정, 25차 개정으로 범위 명확화). "지금 이 모습 그대로 충분하다"류 남이 선언해주는 위로 표현은 언급 자체가 부정적 뉘앙스를 만들 수 있다(소유자 확인) — 이미지·톤·연출로만 녹여내고(§12-1b), 카피 문구에는 절대 넣지 않는다. 단, 본인이 실제 경험을 1인칭으로 말하는 결과 중심 후기(예: "이 기능을 써보니 자신감이 생겼다")는 이 금지 대상이 아니다(25차 개정) — 위로가 아니라 사실 서술이기 때문이다. 이 예외는 UGC/후기형 소재를 실제로 쓰기로 결정했을 때만 의미가 있으며, 그 결정 자체는 아직 안 났다(§12-4).
- "즉시 응답"·"바로 매칭"류 응답 속도를 약속하지 않는다 — 채팅방은 즉시 열리지만 상대 응답은 상대방에게 달려있다(§5-1c 기대-불일치 리스크).
- 과거 회상형("그때 그 설렘") 문구를 쓰지 않는다 — 반드시 현재형·자기효능감형(§5-1c Kim 2018).
- 밴드 시절의 신체·외모 중심 언어(키/몸무게/컵 등)를 어떤 형태로도 재사용하지 않는다(§5-2b).
- 허위·과장 후기, 근거 없는 통계("만족도 91%" 류)를 쓰지 않는다 — 공정위 제재 전례(§3-3).
- #골프썸 해시태그를 쓰지 않는다 — 구 계정에서 실제 사용 중이던 것이 확인된 리스크(§5-2c), 새 계정은 처음부터 배제.
- 구체적 회원수·설치수를 카피에 직접 명시하지 않는다 — 현재 확인된 수치(§5-2, 남성 약 2,200명·여성 약 1,000명)는 밴드 커뮤니티 인원이지 앱 가입자 수가 아니다. 앱 자체 가입자 수가 쌓이기 전 "이미 OOO명" 식 표현은 오인 소지가 있어, 실제 표기 문구는 집행 전 Legal & Compliance 확인을 반드시 거친다(아래 초안에서는 구체적 숫자를 비워둔다).
12-3. 크리에이티브 확정본 — 이미지 광고 1종 + 영상 광고 1종(20차 개정 — 영상은 훅 우선 구조로 재작성)
두 소재 모두 모든 채널(§7: 인스타그램·카카오·네이버 밴드·유튜브·페이스북·네이버 검색·틱톡)에 공통으로 배포한다 — 채널마다 새 카피를 만들지 않고, 사이즈·화면비만 채널 규격에 맞춰 조정한다.
Exhibit 10 — 이미지 광고(확정)
| 구분 | 내용 |
|---|
| 포맷 | 정적 이미지 1장 — 정사각형(1:1, 인스타·페이스북 피드)과 세로형(4:5/9:16, 스토리·릴스 커버·카카오모먼트) 두 사이즈로만 리사이즈, 카피는 동일 |
| 훅(Hook) | "공썸이 다른 이유, 딱 세 가지예요" — 이미지는 정지 화면이라 3대 소구를 첫눈에 다 보여주는 것 자체가 이미 훅(별도 3초 룰 불필요) |
| 본문 | ✅ 안심 — 지인에게는 안 보여요
✅ 케어 — 프리미엄 매칭은 매니저가 1:1로 직접 챙겨드려요
✅ 무료 — 여성 회원은 무료로 시작할 수 있어요 |
| CTA | "지금 눌러서, 나답게 설레는 골프 인연 시작하기"(20차 개정 — "둘러보기"류 수동형 대신 즉시 탭을 유도하는 능동형으로 교체) |
| 비주얼 방향 | 정지 이미지라 3대 소구(§12-1 ③)를 체크리스트로 한눈에 스캔되게 구성. 자존감 인정 톤(§12-1b)은 배경 인물 사진(밝고 편안하게 웃는 실제 나이대 회원)으로 구현 — 문구에는 넣지 않음 |
| 배포 채널 | 인스타그램 피드·스토리, 페이스북 피드, 카카오모먼트(피드형), 네이버 GFA 배너. 카카오톡보드처럼 텍스트 공간이 극히 좁은 자리는 훅+CTA만 압축해 그대로 재사용(별도 카피 새로 만들지 않음) |
Exhibit 11 — 영상 광고(확정, 22차 개정 — 3초 훅·15초 CTA 목표)
⚠️ 20차 개정 — 왜 바꿨나. 기존 안은 §12-1 마스터 프레임(공감→재정의→3대소구→설렘)을 순서 그대로 나레이션한 것이었다. 소유자 지적대로 숏폼은 5초 안에 스크롤을 멈추게 하지 못하면 나머지가 아무 의미 없다 — "라운딩 끝나고 나면…"처럼 천천히 공감대를 쌓는 오프닝은 지금 트렌드에서 스킵당한다. 아래는 훅을 맨 앞으로 당기고, 끝까지 본 사람이 실제로 누르게 만드는 재설계다.
⚠️ 21차 개정 — 영상 길이 수치는 조사 없이 임의로 넣은 것이었다(소유자 지적, 정정). 20차에서 "18~20초, 기존 30초에서 단축 — 트렌드상 길수록 이탈"이라고 적었으나, 이는 실제 조사 없이 내가 임의로 넣은 근거였다. 실제로 찾아본 데이터는 아래와 같고, 이에 맞춰 권장 길이를
15~30초 범위로 수정한다(20초 고정이 아니라 범위):
- 인스타그램 릴스: 15~30초 구간이 완주율 58%로 가장 높다(참여율 5.8%). 90초를 넘으면 완주율이 20% 미만으로 급락한다. 7초 미만 릴스는 완주율 자체는 더 높지만, 짧아서 완주하기 쉬운 것일 뿐 광고 정보량이 부족하다 (Socialinsider, "2025 Social Media Video Performance Statistics").
- 틱톡: 50초 미만 영상이 완주율 40~60%이며, 알고리즘 노출 확대에는 75% 이상 완주가 필요하다. 단 2024년 12월 알고리즘 업데이트로 "몰입 판정 기준"이 3~5초에서 15~20초로 늘어났다 — 즉 "무조건 첫 5초에 다 걸어야 한다"는 절대 법칙은 아니고 플랫폼·시점마다 다르다 (Kapwing, "Short-Form Video Statistics 2026").
- 훅의 효과 자체는 별도로 뒷받침된다 — Meta 자체 연구로 첫 3초를 본 사람의 65%가 10초 이상, 45%가 30초 이상 시청하며, "3초 조회"가 업계 표준 벤치마크다. 첫 5초 안에 패턴 인터럽트(예상을 깨는 전환)를 넣으면 평균 23% 리텐션이 상승한다 (Meta Ads 가이드, Animoto "Why The First 3 Seconds of Video Matter").
- 종합 참고: 2026년 기준 60초 미만 영상 광고 평균 완주율은 71.3%, 45~59초 구간이 74.8%로 가장 높다는 자료도 있으나, 이는 소셜 숏폼 광고만이 아니라 더 넓은 영상 광고 전반(OTT/CTV 포함 가능)을 다룬 수치라 공썸의 릴스·숏폼·틱톡 광고에 그대로 적용하기엔 조심스럽다 — 참고용으로만 남긴다 (amraandelma.com, "Video Ad Completion Rate Statistics 2026").
결론: "5초 안에 사로잡아야 한다"는 소유자 판단은 위 데이터(3초 조회 표준, 패턴 인터럽트 효과)와 방향이 일치한다. 다만 "무조건 20초로 줄여야 한다"는 것은 근거가 약했다 — 실측 데이터가 가장 뚜렷하게 지지하는 구간은 15~30초이므로, 아래 타임라인은 20초를 기준으로 짜되 15~30초 사이에서 조정 가능하도록 남긴다.
⚠️ 22차 개정 — 목표를 더 타이트하게: 3초 내 훅 + 15초 내 탭. 소유자 지시로 전체 길이를 15초로 더 좁히고 "3초 안에 훅, 15초 안에 CTA 도달"을 명시적 목표로 삼는다. §12-1의 ①공감·②재정의는 완전히 제외, "안심" 소구의 상세 데모도 별도 구간 없이 다른 구간의 배경 컷에 겹쳐서만 보여준다(설명 시간을 쓰지 않고 시각적으로만 증명).
| 구간 | 내용 | 의도 |
|---|
0~3초
훅 | 빠른 컷 전환 + 굵은 자막(음성 없이도 이해되게): "여자는 무료. 지인에게는 안 보여요."(23차 개정 — "아는 사람은 못 봐요"는 누가 무엇을 못 보는지 헷갈려 더 쉬운 문장으로 교체) — 안심·무료 두 소구를 스토리 설명 없이 즉시 던진다. 동시에 실제 골프장·다정한 순간의 짧은 실사 컷(0.5초 단위 빠른 전환) | 3초 안에 정보값부터 던져 스크롤을 멈추게 한다 — §12-1의 ①공감·②재정의는 여기서 완전히 생략 |
3~7초
케어 | "프리미엄 매칭은 매니저가 1:1로 직접 챙겨드려요" — 자막+따뜻한 톤의 짧은 연출 컷. 배경에 "지인에게는 안 보여요"를 뒷받침하는 화면캡처차단 데모를 짧게 겹쳐 보여줌(별도 설명 시간 없이 시각으로만 증명) | 세 번째 소구(케어)로 이동하면서 훅의 안심 주장을 시각적으로만 보강 — 말로 다시 설명하지 않아 시간을 아낀다 |
7~11초
설렘+신뢰 | 헤드라인 "지금 이 순간, 나답게 설레는 골프 인연" + 실제 후기 1개 짧게 플래시(텍스트 캡션, 과장·허위 후기 절대 금지 §3-3) | 지금까지의 정보를 감정으로 마무리 — §12-1 ④ 설렘+신뢰를 압축 배치 |
11~15초
CTA(탭 유도) | 화면에 탭 손가락 아이콘/화살표 애니메이션과 함께 자막+음성 동시: "지금 눌러서 확인해보세요" — "둘러보기"처럼 힘 빠지는 수동형 대신 명령형으로 마무리 | 15초 안에 CTA에 도달해 실제로 누르게 만드는 마지막 트리거(소유자 목표 반영) |
| 구분 | 내용 |
|---|
| 포맷 | 숏폼 영상 15초 고정 목표(3초 내 훅 진입, 15초 내 CTA 도달 — 22차 개정). 21차 조사 근거상 릴스 완주율이 가장 높은 구간(15~30초)의 하한선에 해당 — 세로 9:16(릴스·숏폼·틱톡) 우선, 1:1(피드)은 동일 컷 크롭 |
| 비주얼 방향 | 실사 인물 중심(§8-0 톤앤매너, AI 생성 이미지 지양), 컷 전환은 빠르게(정적인 롱테이크 금지). 자존감 인정 톤(§12-1b)은 대사가 아니라 인물의 표정·연출(밝고 편안한 웃음, 라운딩 후 여유 있는 장면)로만 표현 |
| 배포 채널 | 유튜브 숏폼, 인스타그램 릴스, 틱톡(§7 — 4050 데이터 근거가 약해 소액 테스트로 시작), 카카오모먼트(영상 소재 지원 시) |
12-4. 보류된 검토 항목(24차 신설 — 소유자 확인 필요)
UGC·후기형 소재를 별도로 추가할지 여부. §12-0에서 확인했듯 2026년 트렌드는 연출형 브랜드 광고보다 "광고처럼 안 보이는" 후기형 소재가 더 오래 성과를 낸다(딥다이브:
Phase 2-3). 다만 19차에서
"이미지 1종+영상 1종만"으로 소재 수를 이미 확정했고, 이는 소유자의 명시적 지시였다 — 트렌드 조사 결과만으로 이 결정을 임의로 뒤집지 않는다. 다음 중 하나를 소유자가 정해야 진행 가능: ① 현재 확정된 연출형 영상 유지(변경 없음) ② 확정 영상은 그대로 두고 UGC 후기형을 세 번째 소재로 추가 ③ 확정 영상 자체를 UGC 톤으로 재설계.
남녀 분리 광고 킥 설계(2026-07-24 신설). 소유자 요청으로 "킥 키워드 → 디테일 → 3초훅/타이밍 구조 반영 → 실행 포맷 매칭" 4단계 프로세스를 거쳐 남녀 각각의 핵심 훅을 설계했다 —
Phase 2-5 참고. 채택 시 위 ①UGC 추가 여부와 함께 소재 수(1+1 유지/카피만 분기/4종 확장)를 같이 정해야 한다.
블라인드형(직장인 인증) 채널 도입 여부. 2026 데이팅앱 광고 트렌드 벤치마크 §7-3b가 하이엔드 앱들의 블라인드 추천코드 채널을 확인했으나,
Phase 2-1(밴드 직업 구성 분석)에서 실제 밴드 데이터를 보면 공썸 여성 회원의 다수(66%)가 프리랜서·자영업·강사 등 재직 인증이 어려운 형태다 — 표본이 작아 확정은 아니지만, 이 채널이 공썸에 잘 안 맞을 가능성이 있다는 참고 데이터가 나왔다. 도입 여부는 소유자 판단 사안.
경쟁사(플러팅·더멤버스) 카피 벤치마킹 방향. 공썸 연령대(4050)에 가장 근접한 두 경쟁자의 실제 광고를
Phase 2-2에서 딥다이브했다. 더멤버스는 "검증·안정·진지함"을 반복하는 하이엔드 톤(힌지식 진지한 관계 지향과 유사)이고, 플러팅은 절제된 위로형 톤이다 — 공썸의 "썸"(가볍게 시작) 지향과는 더멤버스보다 플러팅 쪽이 결이 가깝다. 참고용이며 카피 방향을 바꾸는 결정은 아니다.
"안심" 카피를 "인증"이 아니라 "노출 통제"로 구체화할지 여부. Phase 2-4(안심 강도 비교 벤치마크)에서 경쟁 18개사의 안심 요소를 신원/자격/자산 인증·허위방지·노출통제·사후안전 6축으로 재구성했다. 최초 조사 시점엔 공썸이 신원 인증 축에서 업계 표준에 못 미쳤으나,
이후 PASS 본인인증과 학교/직장 차단을 실제로 추가해(2026-07-23) Phase 2-4를 갱신 — 이제 신원 인증도 업계 표준을 충족하고, 노출 통제(지인·학교·직장 차단 등 6종 동시)는 여전히 조사 대상 중 유일하게 강한 축이다. §12-1 "안심" 소구를 "인증"이 아니라 노출 통제 강점 중심으로 더 구체화할지는 소유자 판단 사안(현재 카피는 바꾸지 않았다).
다음 단계(Phase 3): 위 두 소재의 톤을 Play스토어 상세페이지 문구(제목·부제·설명·스크린샷 구성)에도 일관되게 반영한다. 자존감 인정 톤(§12-1b)은 Phase 4(이미지/디자인 시안)의 크리에이티브 브리프로 넘긴다.
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