🎯 Phase 2-11 — 공썸 영상 광고 제작 가이드(종합)

1"홈베이스" 세트 재사용이 CMB의 핵심 제작 기법이다. Phase 2-9 §5 분석 결과, CMB 45.5초는 38개 캡션 컷이지만 실제 물리적 세트는 6개뿐이고 그중 "그레이 니트+로프트 거실" 조합이 4번(총 20초, 전체의 44%)이나 되돌아온다. 새 장면을 계속 만드는 게 아니라, 인물의 표정·제스처 변주만으로 체류시간을 만든다 — 이건 콘텐츠 다양성이 아니라 촬영 효율의 문제다. 공썸도 세트 1~2곳(거실+카페 등)과 의상 2~3벌 조합만으로 30~40초를 채울 수 있다는 뜻.

2캡션은 문장 단위가 아니라 어절 단위로 잘게 쪼갠다. CMB는 "아 진심" / "나 방금" / "데이팅앱 지웠어"처럼 한 문장을 2~3개 컷으로 끊어 리듬을 만든다. Phase 2-9 §4에서 실측한 결과 CMB는 컷당 평균 10.3자·1.26초인데, 공썸 §3-1(원문 그대로+CMB 연출만 적용)은 컷당 16.4자·1.88초로 CMB보다 성기다 — 같은 대사라도 쪼개는 방식만 CMB식으로 다듬으면 체감 밀도가 확 달라진다(§3-2가 실제 그렇게 다듬은 버전).

3브랜드명은 엔딩이 아니라 설명 문장 중간에 자연스럽게 넣는다. CMB는 "Coffee Meets Bagel의 알고리즘은…"처럼 문장 속에 브랜드명을 끼워 넣지, 마지막에만 몰아서 보여주지 않는다. 공썸 대본(소유자 원본)도 이미 "공썸에서 소개받은 분이랑…"으로 중간에 자연스럽게 등장하는 구조라 이 원칙을 그대로 만족한다 — 잘하고 있는 부분이니 유지.

4엔딩에 명령형 CTA가 없어도 된다. CMB는 "지금 다운로드하세요" 대신 "나 지금 CMB에 답장하러 가야돼❤️"라는 1인칭 행동 문장으로 끝난다. 퍼스트클래스 신규 8초 영상(Phase 2-10)도 마찬가지로 클로징 카드에 탭 유도 문구 없이 로고·태그라인만 보여주고 끝난다 — 두 사례 모두 "광고처럼 안 보이게" 하려고 하드 CTA를 의도적으로 뺀다. 공썸도 이미 이 방식을 B안 CTA("나도 이제 한번 보러 가야겠다")로 A/B 테스트 등록해뒀다(Phase 2-5) — 방향은 맞다.

5"내부 데이터 공개형"은 안심 소구를 카피가 아니라 숫자로 증명하는 새 포맷이다. 윌유가 이번에 새로 쓰기 시작한 방식(Phase 2-8 §5-3) — "이번 달 매칭 40,730회, 신규가입 33% 반려, 재가입자 28.9%" 같은 실제(로 보이는) 사내 통계를 스크린샷 형식으로 공개해 신뢰를 만든다. 공썸의 "안심장치 국내 최다 12가지"도 숫자 소구이긴 하지만, 이 포맷을 빌려 "이번 달 매칭 성사율 N%, 가입승인 반려율 N%" 같은 실제 운영 데이터를 시각적으로 공개하면 훨씬 설득력이 올라갈 수 있다(단, 아래 §2 가드레일 참고 — 검증 안 된 수치는 절대 못 씀).

현재 공썸 여성向 소재는 두 갈래로 나뉘어 있다 — ①15초 연출형(§12-3 확정, 훅→연결→안심→CTA)과 ②소유자 원본 UGC 대본("아는 언니", 30~40초). 이번 리서치 결과를 반영하면 이 둘을 경쟁시키지 말고 역할을 나눠 같이 쓰는 게 낫다 — 퍼스트클래스가 정보형 65.9초와 무드형 8.1초를 동시에 운영하는 것과 같은 논리(Phase 2-10 §3).

두 트랙 다 같은 캐릭터(동일 인물)·같은 세트를 쓰면 촬영을 한 번에 몰아서 끝낼 수 있다 — Phase 2-9 §6·§7의 캐릭터 스타일 가이드·생성 프롬프트를 두 트랙 공통 기준으로 그대로 재사용.

세트(홈베이스 2곳으로 압축)

• 세트 1 — 거실/홈(메인, 전체 분량의 60% 이상): 따뜻한 톤 조명, 소파/식탁 등 일상 공간. 통화·설명·리액션 등 대부분의 대사를 이 한 곳에서 소화(CMB의 "그레이 니트 로프트" 재사용 전략과 동일).
• 세트 2 — 카페(보조, 20~30%): "차 한잔만 해도 되고" 같은 만남 장면 전용. 실제 카페 협조 촬영 또는 세트 대여 1곳이면 충분.
• 야외/이동 컷(골목·차 안 등)은 CMB·퍼스트클래스 모두 전체 분량의 15% 이내로만 쓴다 — 로케이션을 늘릴수록 제작비만 오르고 체류시간엔 큰 영향 없음(Phase 2-9 §5 실측 근거).

캐스팅

Phase 2-9 §6 캐릭터 가이드 그대로 — 30~50대 골프 인연 타겟에 맞는 자연스러운 인상, 아이돌·인플루언서st 지양. 인물 1명이 트랙 A·B 공통 출연(의상만 2~3벌 준비).

편집 리듬

• 캡션은 문장째 붙이지 말고 2~4어절 단위로 끊는다(§3-2 기준, 단 너무 잘게 쪼개 컷이 CMB보다 빨라지지 않도록 컷당 0.8~1.3초 사이로 조정 — Phase 2-9 §4 실측치 참고).
• 안심 12종처럼 나열형 정보는 word-flash(항목당 0.3~0.5초)로 압축, 인물 표정은 계속 화면에 걸쳐 보이게 유지.
• 브랜드명("공썸")은 최소 2회 이상 대사 문장 중간에 자연 노출(오프닝 근처 1회, 클로징 근처 1회).

CTA는 예정대로 A/B 유지. A안(§12-3 확정 "지금 눌러서 확인해보세요") vs B안("나도 이제 한번 보러 가야겠다", 2026-08-03 채택) — 이번 리서치로 B안의 근거가 하나 더 늘었다(퍼스트클래스도 하드 CTA 없이 브랜드 각인만으로 끝냄). 실제 집행 후 탭률 비교는 그대로 진행.

트러스트 소구는 "숫자 공개형"으로 한 단계 업그레이드 검토. 현재 "안심장치 국내 최다 12가지"는 이미 §10-2에서 실증된 사실(Phase 2-4)이라 그대로 써도 되지만, 윌유처럼 월간 실제 운영 지표(가입 승인율, 신고 처리 건수 등 검증 가능한 것)를 시각 자료로 얹으면 같은 "국내 최다" 주장도 체감 신뢰도가 올라간다. 단, 반드시 실제 관리자 통계에서 뽑은 검증된 숫자만 사용 — 지어낸 수치는 절대 금지(§2 가드레일).

1. 트랙 B(서사 몰입형) 촬영 대본 최종 확정 — §3-1(원문 그대로)과 §3-2(CMB 리듬 다듬기) 중 어느 쪽으로 갈지, 혹은 절충안으로 갈지 소유자 확인 필요(Phase 2-9 §3 참고).
2. 세트·캐스팅 확정 — 홈베이스 2곳(거실+카페)과 인물 1명으로 트랙 A·B 공통 촬영 계획 수립.
3. 트랙 A(훅 각인형)는 실험적으로만 — §12-3 확정 카피를 손대지 않는 선에서 퍼스트클래스식 무드샷 편집만 시범 제작, 트랙 B가 안정화된 후 우선순위로.
4. 트러스트 숫자 공개형 소재는 실제 데이터 확보 후 별도 검토 — 관리자 통계에서 검증 가능한 지표부터 정리(Legal/Security 협의 필요할 수 있음).
5. 실제 집행 전 CLAUDE.md §4 승인 게이트 대상 여부 확인 — 광고비 지출이 발생하는 시점부터는 결정 보고서·승인 절차 필요.