공썸 랜딩 · 첫 화면 이미지

여성(35~54)만 보고 고른 첫 화면 이미지 후보 9개

사용자 지시: "우리 첫 이미지 타깃은 남성이 아니라 여성이야. 여성만 고려해서 다시 조사 및 브레인스토밍해서 후보군 다 그려서 보고서로." 조사(Sonnet 3갈래) → 후보 7개 새로 그림(gx1) + 기존 2개 비교 → 실제 랜딩 첫 화면에 끼워 갤럭시 S9+ 화면으로 시뮬레이션. 2026-10-05.

여성 타깃 첫 이미지 원칙 (조사 근거)

• 여성이 주인공인 "과정" — 여성 우선 데이팅(Bumble)은 결과(커플)보다 여성의 시선·탐색 과정을 보여 주고, 사진보다 일러스트·색·결로 정체성을 만든다. 여성 이용자 75%가 앱의 분위기·결이 중요하다고 답함(자사 조사, 23~35세). Creative Boom 2024
• 나이에 맞게, 칙칙하지 않게 — 40세 이상 여성의 80~90%가 광고 속 자기 모습이 부족·부정확하다고 느끼고, 84%는 브랜드가 외모 집착을 과대평가한다고 답함(영미권 서베이). Women's Agenda · Campaign · UAL
• 안심은 친구와 함께·탁 트인 곳 — 데이팅 앱 이용 여성의 36%가 안전하지 않다고 느낌(남성 22%). 일대일 밀착보다 친구·열린 야외가 안전 신호(추정). Pew 2023
• 피할 것 — 로맨스 클리셰·성적 연출(여성은 비성적 이미지에 더 호의적), 젊게 보정한 모델, AI 실사 인물의 "가짜 같음"(광고에서 AI로 인식되면 신뢰 급락). Getty
• 한국 여성 골프 문화 — 여성이 골프 인구의 45~47%, 골프웨어 시장의 약 60%. 스크린골프·SNS 사진·여성 조인 모임("누구나 편안하게", 서로 칭찬·격려). 여성 골프웨어 캠페인은 20~30대 모델 중심이라 4050 여성의 설렘·우아함은 비어 있는 자리(가설). 비즈한국 2026-09
• 우리가 이미 정한 원칙 — 자존감은 문구가 아니라 밝게 웃는 실제 나이대 표정·톤으로만, 나이 직접 언급 금지, 3대 소구는 안심·케어·무료, 남성向 표현은 여성 크리에이티브에 쓰지 않음.

한계: 여성 혼자/커플/친구/사물 이미지를 직접 비교한 전환 연구는 없다. 아래 점수는 위 근거에 비춘 판단이고, 최종 확인은 A/B로.

순위

1. 1테라스의 찻잔 — 비어 있는 맞은편 자리 — 40/45
2. 2카트 옆 두 여성 친구 — 38/45
3. 3분홍 골프백을 멘 여성의 뒷모습 — 38/45
4. 4(현재 프리뷰) 함께 걸어가는 커플의 뒷모습 — 36/45
5. 5티박스의 "굿샷" — 혼성 모임 — 33/45
6. 6티박스에서 먼 페어웨이를 바라보는 여성 — 32/45
7. 7반가운 연락을 받은 순간 — 32/45
8. 8햇살 속 활짝 웃는 40대 여성(실사) — 30/45
9. 9(이전 시안) 나란히 선 두 골프백 — 29/45

후보별 상세

점수 기준(각 5점): 자기투영(나 같은 사람) · 안심 · 설렘 · 브랜드 결(스플래시) · 40대 연령감 · 첫 화면 배치(지금 배치에서 글자·버튼과 함께 보일 때). 여성 타깃의 핵심인 자기투영·안심·설렘은 2배로 계산해 45점 만점, 같은 점수면 안심 → 연령감 순. 그림을 누르면 크게 볼 수 있습니다.

1위

테라스의 찻잔 — 비어 있는 맞은편 자리

40/45

벚꽃 골프장이 보이는 클럽하우스 테라스에서 여성이 찻잔을 감싸 쥐고 코스를 바라보며 살짝 미소. 맞은편엔 찻잔 하나와 빈 의자.

• 자기투영5
• 안심4
• 설렘5
• 브랜드 결5
• 40대 연령감3
• 첫 화면 배치4

좋은 점

• "나를 위한 시간"과 "곧 올 누군가"의 설렘을 한 장면에 담는다 — 결과(커플)가 아니라 여성이 주인공인 과정
• "골프가 부담되면 차 한잔부터"와 그대로 이어져 서비스 성격(가볍게 시작)이 읽힌다
• 혼자·탁 트인 테라스라 일대일 밀착 연출 없이 안전한 인상

아쉬운 점

• 인물이 30대처럼 보여 40대 연령감 보강이 필요
• 지금 배치(그림 위 글자)에선 얼굴이 버튼 근처라 "그림 먼저" 배치가 맞다

2위

카트 옆 두 여성 친구

38/45

골프 카트 옆에서 40대 여성 친구 둘이 마주 보며 웃음을 터뜨림. 한 명은 커피를 들고 있다.

• 자기투영5
• 안심5
• 설렘4
• 브랜드 결5
• 40대 연령감3
• 첫 화면 배치2

좋은 점

• "친구와 함께"는 여성의 가장 강한 안심 신호(조사: Bumble BFF·여성 골프조인 모임의 "누구나 편안하게")
• 웃음이 진짜 같아 즐거움이 바로 전달된다
• 여성 골퍼 문화(카트·커피·사진)와 맞닿아 있다

아쉬운 점

• "친구 찾기"로 읽힐 수 있어 소개 서비스라는 점은 글자가 책임져야 한다
• 얼굴이 화면 중간이라 지금 배치에선 버튼이 가린다 → 그림 먼저 배치 필수
• 연령감이 젊다

3위

분홍 골프백을 멘 여성의 뒷모습

38/45

분홍 골프백을 한쪽 어깨에 메고 꽃잎 흩날리는 페어웨이를 가볍게 걸어가는 뒷모습.

• 자기투영5
• 안심4
• 설렘3
• 브랜드 결5
• 40대 연령감4
• 첫 화면 배치5

좋은 점

• 얼굴이 없어 누구나 자신을 겹쳐 볼 수 있다(자기투영 최고, 나이 표현 위험 없음)
• 스플래시의 분홍 골프백 세계와 바로 이어진다
• 지금 배치 그대로 써도 글자·버튼과 겹치지 않는다

아쉬운 점

• 사람과의 만남·설렘 신호가 약해 "골프 브랜드 광고"처럼 보일 수 있다

4위

(현재 프리뷰) 함께 걸어가는 커플의 뒷모습

36/45

분홍·민트 골프백을 각자 멘 남녀가 페어웨이를 나란히 걸어가는 뒷모습.

• 자기투영3
• 안심4
• 설렘4
• 브랜드 결5
• 40대 연령감4
• 첫 화면 배치5

좋은 점

• 얼굴 없이 "둘이 골프로 만난다"가 바로 읽힌다
• 지금 배치에 잘 맞는다

아쉬운 점

• 여성 입장에서 "나"가 아니라 "커플이라는 결과"를 보여준다 — 여성 대상 서비스는 결과보다 여성의 시선·과정을 보여주는 경향(Bumble)
• 남성이 화면의 절반을 차지한다

5위

티박스의 "굿샷" — 혼성 모임

33/45

벚나무 아래 티박스에서 여성 둘이 앞에서 박수 치며 웃고, 남성 둘이 뒤에서 함께 웃는 순간.

• 자기투영4
• 안심4
• 설렘4
• 브랜드 결5
• 40대 연령감2
• 첫 화면 배치2

좋은 점

• 2:2·3:3 초청 모임과 바로 연결된다
• 서로 칭찬·격려하는 분위기(여성 골프 모임 후기의 핵심)가 보인다

아쉬운 점

• 인물이 20~30대로 보여 연령감이 가장 어긋난다
• 사람이 많아 첫 화면에서 산만하다
• 얼굴이 화면 중간 — 그림 먼저 배치 필수

6위

티박스에서 먼 페어웨이를 바라보는 여성

32/45

벚꽃 가지 아래 티박스에 혼자 서서 드라이버를 쥐고 먼 코스를 바라보며 미소(옆모습).

• 자기투영4
• 안심3
• 설렘3
• 브랜드 결5
• 40대 연령감3
• 첫 화면 배치4

좋은 점

• "나를 위한 시간"의 여유와 골프 자체의 즐거움
• 시선이 카메라가 아닌 풍경을 향해 "보이기 위한" 연출이 아니다(female gaze)

아쉬운 점

• 인물이 화면 가장자리에 작고 마른 체형이라 젊어 보인다
• 만남·소개 서비스라는 연결이 약하다

7위

반가운 연락을 받은 순간

32/45

벚꽃 아래 벤치에서 휴대폰을 내려다보며 수줍게 웃는 여성, 옆에 분홍 골프백.

• 자기투영4
• 안심3
• 설렘5
• 브랜드 결4
• 40대 연령감2
• 첫 화면 배치2

좋은 점

• "연락이 왔다"는 설렘이 가장 직접적이다
• 앱 서비스와 연결이 분명하다

아쉬운 점

• 짧은 치마·무릎 양말로 어려 보인다 — 40대 타깃에 역효과
• 휴대폰을 보는 장면은 흔한 앱 광고 클리셰

8위

햇살 속 활짝 웃는 40대 여성(실사)

30/45

역광의 벚꽃 골프장, 40대 여성이 바람에 머리가 날리는 가운데 환하게 웃는 상반신 실사.

• 자기투영5
• 안심2
• 설렘3
• 브랜드 결2
• 40대 연령감5
• 첫 화면 배치3

좋은 점

• 유일하게 "실제 40대"로 읽힌다 — 나이에 맞는 모델 선호(40세+ 여성 80~90%가 재현 부족을 느낌)에 정면으로 답함
• 채택된 광고 시안(v59: 역광·활짝 웃음·흰 폴로)과 같은 결이라 광고→랜딩이 이어진다

아쉬운 점

• AI 실사 인물은 AI로 인식되는 순간 신뢰가 크게 떨어지고(Getty), 매칭 서비스에선 "가짜 회원" 오해 위험
• 스플래시의 그림 결과 다른 세계
• 얼굴이 버튼에 걸려 그림 먼저 배치 필수

9위

(이전 시안) 나란히 선 두 골프백

29/45

사람 없이 분홍·민트 골프백 두 개가 떨어져 서 있는 장면.

• 자기투영2
• 안심3
• 설렘3
• 브랜드 결5
• 40대 연령감3
• 첫 화면 배치5

좋은 점

• 스플래시와 같은 세계, 사물로 말하는 브랜드 결

아쉬운 점

• 사람이 없어 "나 같은 사람이 있는 곳"이 읽히지 않고 장식으로 지나칠 위험

발견: 사람이 나오면 배치를 바꿔야 한다

지금 랜딩은 그림 위에 제목·버튼을 얹는 배치라, 사람 얼굴이 화면 중간에 오는 후보(친구 둘·굿샷·연락·실사)는 "무료로 소개받기" 버튼이 얼굴을 가립니다. 그림을 위쪽 약 58%에 온전히 보여 주고 제목·버튼을 아래에 두는 "그림 먼저" 배치에서는 모든 후보가 깔끔하게 보입니다(각 후보의 세 번째 화면). 1·2위안을 채택하면 첫 화면을 이 배치로 바꿉니다.

다음 단계(승인 시)

1. 고른 후보를 gx1에게 40대 연령감(성숙한 얼굴선·자세·옷차림)으로 한 번 더 다듬어 그리기 — 대부분 30대처럼 나옴.
2. 첫 화면을 "그림 먼저" 배치로 바꿔 프리뷰 반영.
3. 메타 광고(여성 35~54) 소재로 1·2·3위를 같은 문구로 A/B — 클릭률과 가입 전환 비교 후 확정.