경쟁사 광고 — 폰트·문구 노트
국내 데이팅앱 경쟁사 전수조사(25개+ 브랜드) — 기존에 다운로드된 Meta 광고 라이브러리 스크린샷 재분석. 폰트·카피만 추림.
- 알약형(pill) CTA 버튼이 사실상 업계 표준 — 골드스푼·퍼스트클래스·W클럽·심쿵·너랑나 등 절반 이상이 동일 패턴(둥근 캡슐 버튼 + 굵은 텍스트 + 화살표)을 쓴다.
- 손글씨/마카체를 브랜드 시그니처로 쓰는 곳은 소수: 글램(팻말 손글씨), 더멤버스("저요!" 대형 스크립트), 윌유(다이어리·스크랩북 마카체), 풀링/플러팅(로고 서명체), W클럽(도장 스탬프 1건)뿐 — 대다수는 굵은 고딕 계열.
- 퍼스트클래스·W클럽은 "골드 브러시 헤드라인 + 화이트 볼드 고딕 본문 + 알약버튼" 조합을 여러 소재에 반복 재사용하는 패턴형 디자인 시스템을 갖고 있다.
- 윌유·더멤버스 일부·위피는 커스텀 디자인 폰트보다 실제 UI를 재현한 가짜 스크린샷(앱스토어 리뷰, Threads, 트위터, 아이폰 스크린타임)이 대표 포맷 — 시스템 폰트를 그대로 노출해 "진짜 후기처럼" 보이게 하는 전략.
- 영상 광고의 온스크린 자막은 대부분 흰색 굵은 고딕 + 검정 아웃라인/반투명 박스(숏폼 자동자막 스타일)로 수렴 — CMB·퍼스트클래스·모두의지인·심쿵 등 공통.
- 상당수 자산이 저해상도 썸네일이라 폰트를 픽셀 단위로 특정하기 어려운 경우가 많았다 — 항목별로 "저해상도로 특정 불가"를 명시했다.
"올 여름엔" / "혼자 말고 같이 떠날래요?" / "능력 인증하고 예쁜 썸녀 소개받기"
헤드 카피 "올 여름엔" — 파란색 손글씨/브러시 스탬프체, 종이에 도장 찍은 듯한 캐주얼 질감
본 카피 "혼자 말고 같이 떠날래요?" — 검정 깔끔한 볼드 고딕, 특별한 개성 없는 표준 산세리프에 가까움
CTA 흰색 알약 버튼, "예쁜 썸녀" 부분만 파란색 강조 — 버튼 텍스트는 일반 UI 고딕
"예쁘면, / 아무나 만나지 마세요"
흰색 볼드 고딕, 어두운 실내 사진 배경 위. 손글씨 아님 — 정갈하고 현대적인 굵은 산세리프. 자간이 넓지 않고 글자가 꽉 찬 인상.
"예쁘면,"이라는 문구 자체는 레퍼런스 영상(경쟁사 다른 소재)에서 쓰인 헤드라인과 동일 어구지만, 이 이미지 광고에서는 얇은 손글씨가 아니라 두꺼운 고딕으로 처리됐다는 점이 특징 — 같은 카피를 소재별로 다른 폰트 톤으로 반복 활용.
"3번 연속 프사기 당해서 너무 지쳤음." → "여긴, 여자 외모 심사 필수라는데" → "외모 포기 못해? 더이상 시간 낭비 하지마"
1줄 "3번 연속 프사기 당해서..." — 골드/옐로우 중간 굵기 고딕
2줄(강조) "여긴, 여자 외모 심사 필수라는데" — 같은 골드색이지만 더 굵은 볼드로 위계 차이를 줌
3줄 "외모 포기 못해?..." — 흰색, 다시 얇아진 웨이트
검정 배경 위 텍스트만으로 구성된 순수 타이포그래피형 — 굵기 변화로 문장 리듬(약→강→약)을 만드는 게 특징.
팻말 위 손글씨: "그냥 무제한으로 소개팅 뿌리겠습니다 - 글램 -"
야외(하천·다리 배경)에서 인물이 든 종이 팻말 위에 진한 핑크색 손글씨/마카체로 문구가 적혀있다. 목업이 아니라 실사 촬영 소품처럼 연출된 것이 특징 — "누군가 즉흥적으로 써서 든 팻말"이라는 진정성 있는 톤을 노림.
4개 앱 중 가장 손글씨 느낌이 강한 크리에이티브 — 골드스푼의 정제된 고딕, 윌유의 UI 목업과 뚜렷이 대비된다.
"맘에 들면 일단 고백을 해 보는 게 좋은 이유." / "AI? 알바? 있을 수 없음⛔ 본인인증 완료된 검증된 사람과만!" / 온스크린 타이틀: "아만다에서 이쁜 여자를 만나면 생기는 일"
대표 광고가 영상이라, 확보된 자료는 재생 전 정지 썸네일(저해상도)뿐이었다. 온스크린 타이틀 자막이 영상 내내 고정 노출되는 건 확인되지만, 원본 화질로는 정확한 서체(고딕 계열로 추정되나 세부 확인 불가)를 특정하지 못했다.
※ 폰트 미확정 — 정확한 판정을 원하면 해당 영상을 다시 받아 온스크린 자막 프레임만 고해상도로 재추출해야 한다.
"지인소개만큼 안전한데, 지인소개보다 상대방의 성향을 더 잘 알 수 있는 방법" / "가입 절차가 좀 빡세다 싶었는데, 오히려 그러니까 유령 회원이나 알바가 없네요" / "소개팅앱 3개 써봤는데 두 개는 결제 안 하면 아무것도 못 하게 막아놔서 지웠음... 윌유가 훨 낫더라"
4개 앱 중 유일하게 커스텀 디자인 폰트를 거의 안 씀 — 앱스토어 리뷰 카드, Threads 게시물 캡처, 구글플레이 리뷰 등 실제 UI를 그대로 재현한 가짜 스크린샷 포맷이 대표 크리에이티브. 텍스트는 iOS/Android 시스템 기본 폰트(SF Pro/Roboto 계열) 그대로다 — 즉 "커스텀 광고 폰트"라는 개념 자체가 약한 브랜드.
창업자스토리 영상만 예외적으로 일러스트/스크랩북 애니메이션 스타일이었으나, 온스크린 자막 폰트는 썸네일 해상도로 특정 불가.
※ 폰트 사실상 "해당 없음"(시스템 UI 폰트 재현) — 우리 프로젝트의 폰트 레퍼런스로는 참고 가치 낮음.
"아만다에서 이쁜 여자를 만나면 생기는 일" / "2시간 만에 여친생김ㄷㄷ" / "연애, 시작은 아만다."
UGC 영상 자막: 검정 반투명 박스 위 흰색 bold~black 고딕, 좌측 정렬. "2시간 만에 여친생김ㄷㄷ" 썸네일은 보라/마젠타 계열 굵은 고딕으로 추정되나 저해상도로 확정 불가.
워드마크 "연애, 시작은 / 아만다."는 상단 얇은 레귤러 + 하단 bold~black 고딕(검정) — 광고 카피가 아닌 페이지 로고 스타일.
"지인소개만큼 안전한데..." / "가입 절차가 좀 빡세다 싶었는데..." / 플레이스토어·Threads·트위터(X) 리뷰 재현 다수
앱스토어 리뷰카드, Threads 캡처, 플레이스토어 리뷰, 트위터 캡처 전부 시스템 폰트(SF Pro/Roboto) 그대로 — 커스텀 폰트 아님. "진짜 후기처럼 보이게" 하는 것이 전략 자체.
"외모 평가, 첨수 매기기를 없앴습니다." / "진정성과 신뢰도를 높였습니다." / "77만 명이 여기서 인연을 만났습니다."
체크무늬·구겨진 종이 다이어리 배경 위 두껍고 삐뚤빼뚤한 손글씨/마카체(검정), 영문은 얇은 필기체 스크립트 병기. 숫자("770,000")만 예외적으로 굵은 각진 고딕 볼드로 강조 — 윌유에서 가장 뚜렷한 커스텀 폰트 아이덴티티.
"진지한 연애 목적❌" / "여성 비율이 45%니까, 월유" / "결국 다시 찾는 소개팅앱, 월유"
파란 알약 배지 안 흰색 굵은 고딕(각진 배지+둥근 모서리), 유튜브쇼츠식 하단 자막(흰 텍스트+검정 아웃라인). 데이터 리빌 이미지는 굵은 검정 산세리프 고딕(Bold), 직각 모서리, 자간 타이트 — Pretendard 계열로 추정되나 저해상도로 특정 불가.
"알아보는 시간은 줄이고," / "설렘은 더 빠르게" / "나랑 맞는 사람, 한 번에 찾기 →" / "연애 성향 매칭 소개팅 앱, begins"
얇은 인트로 → 굵은 중앙정렬 헤드라인(bold, 흰색, 산세리프) → 마젠타/핑크 알약버튼 → 얇은 브랜드 태그라인, 4단 위계 구조가 뚜렷함.
"진심으로" → "AI가 내 프사 분석을 함" → "썸남 썸녀 찾아서"
흰색 bold 고딕, 검정 반투명 둥근 박스 배경 — 자동자막(캡션) 스타일.
"소개 받으실 분 구합니다" / "나랑 찰떡궁떡 잘맞는 사람 만나는 법" / "남편 단점이 뭐냐고?"
두꺼운 검정 코믹체(라운드 고딕)에 흰색 외곽선 처리 — 웹툰 배경 위 가독성 확보. 말풍선 대사는 얇은~미디엄 레귤러 코믹체.
블라인드데이트: "요즘 커플들 다 여기서 만난다던데" / "솔로들의 필수 데이팅 앱 블라인드데이트"
얼굴 절반을 가린 인물 클로즈업 사진 위, 흰색 굵은 고딕 2줄("다" "여기서"만 볼드로 강조) + 얇은 서브텍스트("솔로들의 필수 데이팅 앱")로 위계를 나눔. 우상단에 "BLIND DATE" 워드마크(레터스페이싱 넓은 대문자 산세리프)가 별도 배치.
불릿: "주말에 번개로 여자를 만나고 싶었는데.." / "집 주변에서 편하게" (영상 내 텍스트)
영상 내 "집 주변에서 편하게"만 확인 — 흰색 bold 산세리프 고딕, 배경 박스 없이 사진 위 직접 오버레이, 옅은 외곽선/그림자로 가독성 확보. 나머지는 UI 목업 또는 시스템 캡션.
"NYC, let's see you play matchmaker..." / "Summer's short. Make your move."
노란 단색 배경 + 검정 볼드~세미볼드 산세리프, 직각 자형. 알약형 배지("Ages 21-35")도 사용. 볼드/레귤러 대비만으로 위계를 만드는 미니멀 타이포 — 국내 앱들의 다단 컬러 강조와 결이 다름.
"I'm glad u exist..."
보라 글리터 배경 위 필기체/스크립트 폰트(캘리그라피성 루프형), 흰색~연분홍 글로우 톤 — 국내 앱들과 달리 감성 무드 중심. 채팅 UI 목업은 라운드 산세리프 시스템 폰트.
"좀 데이트앱에 제대로 된 애들은 없을까?" / "여기는 시작부터가 달라! 🤯" / "나 지금 CMB에 답장하러 가야돼 ❤️"
① 아웃라인형: 흰색 굵은 고딕 + 검정 두꺼운 스트로크, 박스 없이 인물 위 직접 오버레이(예능 자막체). ② 박스형: 빨간 배너/흰 알약 말풍선 안 볼드 고딕 — 같은 영상 안에서도 두 스타일이 혼재.
"소개팅을 50분만 하면 좋은 이유"
공식 인스타그램에서 재확보(Meta 라이브러리엔 본체 광고가 안 걸려 대체). 카페 뷰 사진 위 매우 굵은(black) 산세리프, 흰색 기본 + 핵심 숫자("50분")만 형광 라임그린으로 강조 — CMB 예능 자막체와 달리 아웃라인 없이 색상 대비만으로 강조하는 방식.
"연소득 8천만원 이상, 경제력 인증만 하면," / "여자가 신청, 남자는 수락" / "능력 인증만 하면 5명 무료 만남 보장 >"
얇은 세피아 소형텍스트 → 굵은 black 각진 고딕 헤드라인 → 크림색 알약버튼(검정 볼드) — W클럽과 매우 유사한 3단 구조.
"예쁘면," (골드 브러시체) / "퇴근길 마중 오는 의사 남친이 생겨요" / "외모 인증하고 의사남친 만들기 >"
골드/머스타드 손글씨(브러시) 헤드라인 + 흰색 bold 고딕 본문 + 반투명 캡슐 CTA — 같은 골드-브러시+화이트-고딕 패밀리를 여러 소재("주말 한강뷰 소개팅" 변형 포함)에 재사용하는 패턴형 디자인.
"이렇게 멋지고 괜찮은 사람들이 있다고?" / "퍼스트 클래스는 가입비가 0원에" / "첫 매칭에 유명 IT 스타트업 팀장님을 만났어요"
흰색·핫핑크 굵은 고딕 + 검정 아웃라인/그림자, 캡컷·브루 스타일 자동자막체로 통일.
"연애 안 한지 반년 넘은 솔로 남녀 찾아요" / "올해 안에 연애할 수 있을까?"
굵은 black 고딕, 크림색 라운드 배너 또는 보라~남색 그라데이션 배경 위 화이트("연애"만 골드 하이라이트).
"연애 카운슬러가 직접 알려주는 소개팅♡ 마음에 들때까지 소개시켜주는 '롱런'" / 채팅형 이미지: "나 남자친구생겼어!" / "누구?"
채팅 UI를 그대로 재현한 이미지 광고 — 흰색/노란색 말풍선(카카오톡풍) 안 검정 레귤러~미디엄 고딕. 본문 카피(위쪽 소개글)는 일반 게시글 캡션체(시스템 폰트).
"실패 없는 소개팅?" / "한일커플 소개팅은 모두의지인이어야 하는 이유" / "일본여자♥한국남자 이렇게 시작하면 됩니다"
흰색 볼드 고딕, 빨간 배경 중앙정렬 헤드라인 배너 스타일로 통일.
"Life is SINGLE" / "나만 솔로" / "고요하던 내 카톡에 설렘이 찾아왔다"
상단 얇은 스크립트체 영문 + 하단 두꺼운 라운드 고딕 대형 헤드라인, 하늘색~보라 그라데이션 + 구름/하트 장식.
"글래머, 슬래머, 슬랜더 취향대로 찾아서 만나보세요!!" / "요즘 소개팅앱은"
굵은 검정 고딕 산세리프, 흰 배경 위 짧은 캡션, 특수처리 없음.
"다시 시작하는데 늦은 나이는 없습니다"
사진 위 흰색 중간~약간 굵은 텍스트. 로고 워드마크 "플러팅"만 필기체/서명체 스크립트 — 이 그룹에서 유일한 스크립트 로고.
"100퍼센트 인연을 만나는 법" / "리얼한 MT 분위기에서 자연스럽게 가까워지는 매칭"
따뜻한 저녁 마당 파티 사진 위 매우 굵은(black) 각진 고딕 헤드라인(흰색, 좌측정렬), 좌상단에 오렌지색 알약형 로고 배지 "리본(Re:Born)". 서브텍스트는 중간 굵기 화이트 — 헤드라인과 굵기 대비가 뚜렷함.
"집 근처 / 바로 만남 / 소개팅 앱" / "매칭 하기 >"
흰색 굵은 고딕 좌측정렬 3줄 스택 + 노란 알약버튼(검정 텍스트+화살표) — 업계 표준 알약 CTA 패턴.
분홍 그라데이션 배너 헤드라인("경남/경기 전용 소개팅") — 흰색 굵은 고딕, 둥근 배너 박스. 전형적인 Canva형 템플릿 룩, 개성적 폰트 사용 없음.
"저요!" / "다정하고 어른스러운 남자친구 — 30대 어른들의 연애 해보실래요?" / "오늘도 홀로 / 안정감까지 주는 연애 시작하세요"
대형 흰색 손글씨/브러시 스크립트체가 마룬/적갈색 배경 위 단독 배치("저요!") — 전수조사 전체에서 가장 임팩트 있는 손글씨 사례. 나머지 소재는 어두운 그라데이션 위 흰색 레귤러~볼드 고딕.
"나 위피 처음 깔고 5시간 함ㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋ" / "일본인 친구 or 썸남썸녀 사귀는 방법 3가지"
아이폰 스크린타임 UI를 그대로 재현(시스템 폰트) + 굵은 흰색 고딕 영상 자막. "실제 스크린샷처럼 보이게" 하는 것 자체가 위피의 폰트 전략 — 윌유와 유사한 접근.
"실패 없는 인연을 만나고 싶은 돌싱?"
인물 영상 위 굵은 산세리프 + 두꺼운 흰색 아웃라인(빨간 텍스트, 검정 테두리) — CMB·퍼스트클래스류 예능 자막체와 같은 계열. 화면 하단에 "AI 가상인물" 표기가 있어 등장인물이 AI 생성 얼굴일 가능성이 있음(폰트 판정과는 무관, 참고용으로 표기).
"평점 5점 만점에 4.9점 / 한국 어디서나 참여 가능" / "매주 소개팅 30회 이상 동시 진행"
어두운 갈색·마룬 알약형 말풍선 3단 스택 안 흰색 레귤러~미디엄 고딕, 중앙정렬 — 신뢰지표 나열형 레이아웃.
※ Meta 광고 라이브러리가 공개 제공하는 캐러셀 렌더링 해상도 자체가 낮아(약 280px) 더 선명한 버전을 찾지 못했다 — 여러 검색어로 재시도했으나 이보다 큰 원본은 확인 불가.
"얼굴 예쁘면, 능력 있는 남자 만나셔야죠" / "소개팅 어플에 얼굴 팔지 마세요" / "여자가 신청하고 남자가 수락하는 소개팅 어플?"
굵은 black 고딕 헤드라인(직각에 가까운 각진 형태) + 크림/베이지/블러쉬 솔리드 배경 + 블랙 또는 오렌지 알약버튼. 비교 광고 1건에서만 예외적으로 원형 도장(스탬프) 손글씨 처리("얀") 등장.
"혼자 뛰지 말고 저랑 러닝할래요?" / "카페에서 일본어회화 1:1 미녀 코치를 매주 만나세요" / "저랑 쇼핑할래요?"
동일한 굵은 고딕 헤드라인 + 알약버튼(검정 배경 통일) 구조를 보라~마젠타 그라데이션 배경 위에 화이트 텍스트로 재사용 — W클럽 본체와 사실상 동일한 폰트 시스템, 배색만 반전. 앱스토어 리스팅은 시스템 폰트 그대로.
※ Meta 광고 라이브러리에서 "혼자 뛰지 말고 저랑 러닝할래요?" 광고 자체를 여러 검색어로 재시도했지만 찾지 못해, 이 항목만 기존 리스트뷰 크롭(원본 1568px 중 291px 크롭)을 그대로 유지했다 — 비활성/삭제된 광고이거나 검색 인덱스에 없을 가능성.
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